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カルビー アプリからパッケージまで多角的に取り組む“環境に優しいブランド”作りとは？
Case：カルビー「カルビー ルビープログラム」＆パッケージリニューアル 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、先月にカルビー株式会社が発表した環境に配慮した取り組みを取り上げます。 まず発表したのは「折りパケ」運動と「カルビー...
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サントリーのバーチャルヒューマン社員が自社の情報発信 「山鳥水生」さんが生まれた経緯とは？
Case：サントリー「山鳥水生」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、サントリーコミュニケーションズ株式会社による、バーチャルヒューマン社員「山鳥水生（やまとりみずき）」さんを取り上げます。...
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「本が足りなくなりそうです」ブックオフからの“本気のお願い”の成果は？
Case：ブックオフ「ブックオフから本気のお願い」＆「買取ジャンボ “ブッくじ“ キャンペーン」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。...
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メルカリ×ナチュラルローソン “読むレジ袋”両社による取り組みはどのように実現した？
Case：メルカリ×ナチュラルローソン「読むレジ袋」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、株式会社メルカリと株式会社ローソンによる”読むレジ袋”を取り上げます。...
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「オンライン名刺」の価値をどのように伝える？生活様式の変化の中でSansanが展開した広告施策
Case：Sansan 新聞広告＆「それ、早く言ってよ〜」シリーズ TVCM 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、Sansan株式会社が5月末〜6月にかけて展開した事例を取り上げます。...
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結婚式が延期になった日数分のフェイスマスクをプレゼント「#ルルルン花嫁救済プロジェクト」実施の背景とは
Case：ルルルン「延期したぶん、きれいになろう。＃ルルルン花嫁救済プロジェクト」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。...
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露・化粧品メーカーがスリリングな動画を作成したワケ
Case:Clarins | Naturally moist hands Russia 化粧品メーカーのクラランスの一風変わった動画広告をご紹介。 同社は、メンズラインのハンドクリームのプロモーションとして本動画を作成。 しかし、動画の内容は化粧品とは一見無関係な内容に見えます。 というのも、高層ビルの上で次々とアクロバティックな動きに挑戦する様子が撮影されているのです。...
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ゼスプリ「好きなことを楽しみながら篇」60秒CMに込められたメッセージとは？担当者に聞く
Case：ゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社 テレビCM「好きなことを楽しみながら篇」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回はゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社のテレビCM「好きなことを楽しみながら篇」を取り上げます。...
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魚型の醤油さしに除菌液を入れてデリバリー “#SafeHandFish”プロジェクト 実現に至った経緯とは？
Case：クリア電子株式会社/株式会社大石屋/株式会社エードット「“#SafeHandFish”プロジェクト」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。...
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医療従事者へのサラダの無償提供「CRISP CONNECT」実施に込めた思いとは？
Case：クリスプ「CRISP SALAD WORKS」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、株式会社クリスプが運営するカスタムサラダ専門店「CRISP SALAD WORKS」の医療従事者への支援を取り上げます。 「CRISP SALAD...
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“関西人あるある”多数登場で話題に！関西電気保安協会のWeb動画 制作の意図とは？
Case：一般財団法人 関西電気保安協会「ある日突然関西人になってしまった男の物語」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、一般財団法人...
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公式オンライン飲み会「よなよナイト」 ヤッホーブルーイング担当者に聞く実施の裏側
Case：株式会社ヤッホーブルーイング「よなよナイト」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。...
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「ブラックサンダー」今年のバレンタイン需要を振り返る “義理チョコショップ”の成果とは？
Case：有楽製菓株式会社「ブラックサンダー」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回はホワイトデーシーズンにちなみ、有楽製菓「ブラックサンダー」のバレンタインデーシーズンに行われた「義理チョコ」展開を取り上げます。...
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ソニー×電通の総合広告会社が生み出した“Motivated Content Design”の考え方とは？担当者に聞く
Case：株式会社フロンテッジ「Motivated Content Design」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、ソニーと電通が出資する総合広告会社、株式会社フロンテッジが今年1月に提供開始した「Motivated Content...
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カルビー“受験生応援ポテトチップス” 開発から商談まで 高校生との密な連携はどのように実現した？
Case：カルビー株式会社「ポテトチップス合格する梅 梅キムチ味」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、カルビー株式会社が、福岡県立福岡農業高等学校と共同開発した『ポテトチップス合格する梅（ばい） 梅キムチ味』（中国・四国・九州エリアにて数量限定発売）を取り上げます。...
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コンサルから「春水堂」に転身 タピオカティーブームの先駆者に聞くPR展開の変遷
Case：春水堂 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・PR事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、1983年創業・台湾で50店舗以上を展開し、2013年に日本に上陸したお茶専門カフェ「春水堂」のPR戦略を取り上げます。 話をうかがったのは株式会社オアシスティーラウンジ/株式会社オアシスティースタンド 代表取締役...
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「恋のストーリー」動画も話題に 相鉄がJR直通時に仕掛けた多面展開とは？担当者に聞く
Case：相模鉄道「相鉄都心直通記念ムービー｜100 YEARS TRAIN」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブ事例の裏側を、担当者へのインタビューを通し明らかにする連載「BEHIND THE BUZZ」。...
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東京2020の機運を街全体で盛り上げ！「日本橋シティドレッシング」はいかにして実現したのか
Case：三井不動産株式会社「日本橋シティドレッシング for TOKYO 2020」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は「日本橋シティドレッシング for TOKYO 2020」を取り上げます。三井不動産株式会社が旗振り役となり、東京...
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ロンドンバスがモノ消しゴムに変身し話題に！「モノカラー誕生50周年記念」企画はどのようにして生まれた？
Case：トンボ鉛筆「モノカラー誕生50周年記念」企画 Interview & Text : まきだ まどか 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。...
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日本のSNS文化を理解し“改元ツイート”増を後押し Twitter Japan「#平成を語ろう」はどう設計された？
Case： Twitter Japan #平成を語ろうキャンペーン 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、Twitter...
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